Een mens ziet in één oogopslag dat 4,8 een beoordeling is en 89 euro een prijs. Een machine ziet twee getallen. Structured data vertelt het verschil.
In onze GEO-gids noemden we het als een van de belangrijkste stappen om zichtbaar te worden in AI-zoekmachines: structured data toevoegen. Het is ook het punt waarop de meeste lezers afhaken, want het klinkt technisch. Dat valt mee. Het idee is eenvoudig, en je hoeft het niet zelf te bouwen om te snappen waarom het belangrijk is en of het op jouw site goed geregeld is.
Wat het is
Structured data is een blokje extra informatie in de code van je pagina, onzichtbaar voor bezoekers, geschreven in een vaste vorm die machines afgesproken hebben (het Schema.org-vocabulaire, meestal in JSON-LD-formaat). Waar een mens uit de opmaak begrijpt dat iets een recensie, een prijs of een vacature is, moet een machine dat maar afleiden. Met structured data hoeft dat afleiden niet meer: je zegt het gewoon. Dit is een product, dit is de prijs, dit is de beoordeling, dit is de openingstijd.
Zie het als ondertiteling voor machines. De pagina blijft voor mensen precies hetzelfde; alleen krijgen zoekmachines en AI-assistenten er een leesbare samenvatting bij.
Wat het oplevert
Het meest zichtbare effect zijn de verrijkte zoekresultaten in Google: sterren onder je vermelding, prijzen en voorraad bij producten, vragen en antwoorden uitklapbaar in het resultaat, vacatures in Google for Jobs. Die extra’s vallen op tussen de gewone blauwe links, en opvallen betekent klikken.
Minder zichtbaar maar minstens zo belangrijk: AI-assistenten leunen op dezelfde informatie om te bepalen wie je bent en of je te vertrouwen bent als bron. Een assistent die zeker weet welk bedrijf er achter een site zit, waar het zit en wat het aanbiedt, haalt je makkelijker aan dan een site die het allemaal laat raden. Structured data is daarmee een van de weinige GEO-maatregelen die je vandaag concreet kunt nemen.
Wat er voor jouw site toe doet
Je hoeft niet alles te markeren; je markeert wat voor jouw site telt. Voor bijna iedereen: de organisatiegegevens (naam, logo, adres, contactgegevens) en de site zelf. Voor lokale bedrijven: het lokale-bedrijfsprofiel met openingstijden en werkgebied. Voor webshops: producten met prijs, voorraad en reviews. Voor sites met vacatures: JobPosting-markup, zoals we beschreven in ons artikel over career-sites. Voor kennisrijke sites: artikelen en veelgestelde vragen. En reviews, mits het echte reviews zijn die ook op de pagina staan; markeren wat er niet staat, wordt door Google bestraft.
Zo controleer je het zelf
Of jouw site het al heeft, is in een minuut te checken: Google biedt een gratis test voor rijke resultaten waar je gewoon je adres in plakt, en Search Console laat doorlopend zien welke markering wordt herkend en waar fouten zitten. Grote kans dat er al iets staat, half ingevuld door een plugin, en dat is meteen de valkuil: verouderde of foutieve markering is erger dan geen. Een bedrijfsnaam die niet klopt of sterren die nergens op slaan, ondermijnen precies het vertrouwen dat je wilde opbouwen.
Bij Digital Dreamers bouwen we structured data daarom rechtstreeks in het thema, gekoppeld aan de echte content: verandert de prijs of de vacature, dan verandert de markering mee. Eén keer goed inrichten, nooit meer naar omkijken. Zo hoort ondertiteling te werken.
